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抖音“趣店罗老板”消失不见、大张旗鼓的预制菜直播带货计划搁浅、合作方纷纷割席，趣店真金白银砸出来的喧嚣戛然而止。
文丨BT财经游璃
通过各方信息了解，定制厂家已经取消了趣店相应的订单，“罗老板”抖音旗下的视频删的只剩三个，商城内的商品全部下架。
为了预制菜，趣店一个多亿花出去打了水漂，又成为“罗老板”转型路上的一个笑话。
从7月17日大肆营销带货力刷存在感，到次日邀约媒体召开发布会将热度推至顶点，再到8月2日迫于日甚一日山呼海啸般舆情黯然离场，趣店创始人兼CEO罗敏的抖音直播秀，高光之下仅维系了短短16天。
抖音“趣店罗老板”消失不见，大张旗鼓的“上市公司CEO”直播计划搁浅，合作方上演割席桥段，真金白银砸出来的喧嚣戛然而止。沉寂数日后，趣店的两位替补主播再次开播后被粉丝狂怼，账号粉丝万掉回了多万。
这还不是趣店转型预制菜路上最大的危机，其预制菜产品因为食品保质期问题再度被媒体聚焦。
据《钱江晚报》8月22日报道，趣店预制菜产品外包装袋上明明标注“保质期三天”，但内包装袋上却显示“保质期12个月”，官媒质疑其涉嫌虚假宣传。
趣店这场“社死式”烧钱大戏接下来该如何收场？
荣光转瞬即逝
趣店遭遇微博清空、抖音更名，之前发布的多条涉及趣店和罗敏的短视频经由一通操作，删到了只剩3条产品推介且关掉了评论，除此之外，其抖音账号目前留存的只有1个粉丝群和33个商品链接。
趣店遭遇消费者排山倒海式的反抗，源自时代的清晰记忆。趣店从前种下了校园贷的因，今天也必须承受由此引发的果。不少曾经的校园贷受害者现身说法抵制罗敏再次创业。
亲历过学生被校园贷逼到退学的教育行业资深从业者、考虫网联合创始人李尚龙直言：“这样的老板再次创业不把他整垮，你我都有责任。”
如果在年敲钟美股时提到罗敏的名字，大多数人的反应或许都是敬佩掺杂艳羡。
那时的趣店市值一度达到亿美元，用了两年又两个月时间就从零到一完成上市，被誉为中概股中成长最快的互联网公司。
让罗敏声名鹊起的趣店创立于年，当时他的公司还叫作趣分期。正如名字所言，趣分期经营的是金融信贷业务，主要通过面向大学生群体提供分期付款服务并收取利息牟利，这个做法，后来被称为“校园贷”。
年夏天，罗敏雇用大量大学生组成地推团队，通过“零首付！每月就可以拥有iPhone5S”的震惊体文案，迅速招徕了一大批单纯、天真、对金融知识相对不敏感的大学生用户。公开数据显示，趣分期自此迎来爆发期，年第四季度时，趣分期的平均月活、新增用户、交易量及交易金额环比增幅超过%，年正式实现盈利。
“噱头为先”和“熟人关系链”是罗敏起家的两大法宝，大手笔营销的做法也被他驾轻就熟地沿用到现在。“吃上酸菜鱼只要花一分钱”、“每分钟抽一台iPhone13”等宣传口号在他的预制菜直播间频繁出现，坊间传闻，趣店7月17日一场直播就花出去了一个亿的营销费用。紧随其后的一句话是，“上一个这么做的公司已经死得非常惨了。”
其实都不用横向对比他人，单看趣店的发展历程也会发现，罗敏的“生意经”不会在每个阶段都奏效。
上市不足两月，大学生因校园贷被逼自杀的诸多新闻进入公众视野。相关报道显示，起初借款几千元，最后却利滚利累积到几十万的大学生并不鲜见。
考虫网联合创始人李尚龙说，自己曾经的学生走投无路到想要向老师借钱，也因此心存死意。
“我当时不知道怎么了，说了好多大道理。他没有说话就站在那里听，我说完就回到了教师休息室，再次回到教室的时候，他已经不在座位上了。”再次听到他的消息，是得知他借了校园贷，从几千，到几万，催债的天天去宿舍堵门，消失在课堂后，这个大学生也消失在了大学里。
据新浪财经及凤凰网科技等媒体的报道，当年趣分期利用具有迷惑性的算法误导了用户，让他们错认为向趣分期借款的利率只有10%左右，是稳赚不赔的生意。其实不管用更专业的内部回报率还是等额本息算法计算，趣分期产品都至少达到了36%的年利率，再计入盈利考量后，实际年化率应当在36%与42.58%之间，稳稳超过了监管红线。
舆论环境压力以外，监管制度逐渐完善才真正压垮了罗敏。年6月，银监会、教育部、人社部联合发布《关于进一步加强校园贷规范管理工作的通知》，意图制止滥发高利贷、暴力催收、裸条贷款等违法违规现象。规定要求从事校园贷业务的网贷机构暂停新发校园网贷业务标的，制订明确的退出整改计划。
追风口的人
许是应了那句“兵败如山倒”的古话，丧失强劲增长动力的趣店这些年一直没能东山再起。
未经允许的机构不能再从事校园贷业务后，趣店也一朝风华散。年8月，支付宝关闭趣店入口，年4月，过去的第四大股东蚂蚁金服退出趣店不再持有股份。没有了超级流量入口，到年末，趣店净利润仅为1.57亿元人民币，环比下降85.2%。
财务数据欠佳之余，趣店还一直有官司缠身。
年的年报中趣店指出，自年末，有大批的趣店投资人向趣店及罗敏发起了证券欺诈集体诉讼。原告认为趣店IPO前披露的信息有所隐瞒，比如贷款（催收）政策和操作流程存在误导、数据系统和程序存在缺陷、难以保障借款人的信息安全等，造成了原告方的投资损失。
年11月，纽约地区法院法官批准趣店与原告方和解，趣店需向原告方支付万美元（约合人民币5万元）赔偿。到今年的2月末，这一大笔和解金终于支付完毕，贯穿趣店上市历程的官司正式收尾。
好不容易结束了公堂对簿，美国证监会的发函接踵而至。截至年一季度，趣店已经连续十个季度收入同比下滑，连续三个季度未能实现盈利。由于年内两度出现股价低于1美元，趣店在今年收到了纽交所的退市警告。如果不在六个月内把股价和平均股价恢复至1美元以上，纽交所将暂停趣店的股票交易并启动摘牌程序。
尽管内忧外患不断，但回顾趣店退出校园贷市场后做出的选择，很难说罗敏没有为寻找新增长引擎做过努力。这些年来，罗敏追过汽车、社交、在线教育、高端家政和奢侈品等多个风口，近来趣店宠幸的预制菜不是第一，更不是唯一。
决意放弃学生群体后，罗敏首先想到的是主推面向非信用卡人群的非校园信贷服务产品。破釜沉舟的他先后裁掉了0多名专职地推和上万名兼职校园贷推广人员，在现金贷、房贷、高管贷等多个项目上发力。但由于国家对互联网金融的监管一度收紧，这些业务都无疾而终。
紧接着，趣店
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